Hacienda Torrequemada

El proceso comenzó con una fase de análisis y benchmarking de otras fincas, hoteles boutique y espacios para eventos, con el objetivo de identificar códigos visuales comunes, oportunidades de diferenciación y buenas prácticas en el sector.

Una de las primeras decisiones clave fue el rediseño del logotipo. Lo lógico habría sido evolucionar el anterior —una ilustración de la fachada, sin duda el elemento más icónico de la hacienda—, pero al pensar en grande, vimos que no era una solución funcional. No se podía bordar con calidad, ni grabar en vajillas, ni aplicar con elegancia en formatos pequeños o físicos. Además, el logo antiguo presentaba varios problemas técnicos: estaba pixelado, no escalaba bien, tenía baja legibilidad en digital y su color rojo dificultaba su uso sobre fondos claros.

Por eso optamos por una nueva identidad visual centrada en un símbolo más flexible: una concha barroca, inspirada en uno de los relojes de sol originales de la fachada. Un emblema sencillo, elegante y atemporal, que funciona bien tanto en digital como en aplicaciones físicas. Esta decisión no solo aportó coherencia, sino que permitió construir una identidad más duradera y adaptable.

A partir de esta nueva base, desarrollamos un brandbook completo que recoge el tono de comunicación, la narrativa de marca, el sistema tipográfico, una paleta cromática inspirada en los colores de la hacienda (ajustados para funcionar en entorno web) y una serie de iconos personalizados con trazo fino, en línea con el estilo del logotipo. Esta iconografía dota a la marca de un lenguaje visual propio, reconocible y coherente.

También diseñamos una ilustración interactiva de la finca, que funciona como plano navegable en la web y permite acceder a cada espacio directamente desde la home.