VERÓNICA PACHECO

Branding

RETO

Fecha: 2020

Proyecto: Diseño de un logo digital, branding y design system

Sector: Moda

Web: www.veronicapacheco.es

Brief:

 

Verónica Pacheco es una marca de ropa de lujo que sólamente estaba disponible off-line. Tras el Covid-19, deciden darle más énfasis a los canales digitales y hacer un e-commerce. 

Mi rol fue elaborar una estrategia de branding, para lo que tuve que diseñar un logotipo nuevo que recogiese su nueva identidad visual adaptada a los canales digitales, una guía de estilo, guía de identidad verbal y un moodboard para ganar consistencia en toda la comunicación y así compartirlo con las agencias con las que estaban trabajando.

Branding digital logo design system

PROCESO Y ENTREGABLES

Lo primero que les dije que teníamos que hacer era digitalizar el logotipo. Utilizamos una Google Font sin serifa, mantuvimos el estilo pero dimos aire entre las letras y simplificamos. El resultado fue un logo más actual y de fácil lectura en las distintas pantallas. Si nos fijamos, las principales marcas de lujo han ido adaptando sus logos a este entorno digital, con letras más separadas, muchas eliminando los detalles y simplificando al máximo.

Logotipo Verónica Pacheco Antiguo

Logo antiguo

Logotipo Verónica Pacheco nuevo

Logo nuevo

Evolución Logos Marcas de Lujo

Digitalización de los logotipos de las marcas de lujo

Lo siguiente fue elegir los atributos, el espíritu que define a Verónica Pacheco.

Atributos

Atributos de marca

Y luego, cómo se iba a manifestar visualmente la marca, para ello establecí unas pautas de diseño visual

Paleta de Colores

Paleta de Colores

Guía de marca

Títulos

Design System Verónica Pacheco Botones

Botones

Y finalmente un Moodboard como inspiración.

Moodboard

RESULTADO

Un logo minimalista adaptado al entorno digital y una guía de marca para tener una comunicación más coherente y armoniosa visualmente.

 

Diseño logo digital minimalista