VERÓNICA PACHECO
Branding & estrategia RRSS
Reto
Fecha: 2020
Proyecto: Diseño de un logo digital, branding y design system
Sector: Moda
Brief:
Verónica Pacheco es una marca de ropa de lujo que solamente estaba disponible off-line. Tras el Covid-19, decidieron darle más énfasis a los canales digitales y hacer un e-commerce.
Mi rol fue elaborar una Estrategia de Branding, para lo que tuve que diseñar un logotipo nuevo que recogiese su nueva identidad visual adaptada a los canales digitales, una Guía de Estilo, Guía de Identidad Verbal y un Moodboard para ganar consistencia en toda la comunicación y así compartirlo con las agencias con las que estaban trabajando.
Proceso y entregables
Lo primero que les dije que teníamos que hacer era digitalizar el logotipo.
Utilizamos una Google Font sin serifa, mantuvimos el estilo pero dimos aire entre las letras y simplificamos. El resultado fue un logo más actual y de fácil lectura en las distintas pantallas.
Si nos fijamos, las principales marcas de lujo han ido adaptando sus logos a este entorno digital, con letras más separadas, muchas eliminando los detalles y simplificando al máximo.
Logo antiguo
Logo nuevo
Digitalización de los logotipos de las marcas de lujo
Lo siguiente fue elegir los atributos, el espíritu que define a Verónica Pacheco.
Atributos de marca
Y luego, cómo se iba a manifestar visualmente la marca, para ello establecí unas pautas de diseño visual
Paleta de colores
Títulos
Botones
Un Moodboard como inspiración:
Y una estrategia en RRSS: me contactaron justo cuando el algoritmo de Instagram estaba empezando a premiar el video y diseñamos una estrategia de contenidos basada en reels y ayudada por publicidad pagada.
Actualmente tienen 170 k seguidores en Instagram
Resultado
Un Logo minimalista adaptado al entorno digital y una Guía de marca para tener una comunicación más coherente y armoniosa visualmente.
Convertida en Influencer con más de 170k seguidores en Instagram y un aumento de ventas de sus productos de forma exponencial
