VERÓNICA PACHECO
Branding & estrategia RRSS
RETO
Fecha: 2020
Proyecto: Diseño de un logo digital, branding y design system
Sector: Moda
Brief:
Verónica Pacheco es una marca de ropa de lujo que solamente estaba disponible off-line. Tras el Covid-19, decidieron darle más énfasis a los canales digitales y hacer un e-commerce.
Mi rol fue elaborar una Estrategia de Branding, para lo que tuve que diseñar un logotipo nuevo que recogiese su nueva identidad visual adaptada a los canales digitales, una Guía de Estilo, Guía de Identidad Verbal y un Moodboard para ganar consistencia en toda la comunicación y así compartirlo con las agencias con las que estaban trabajando.
PROCESO
Lo primero que les dije que teníamos que hacer era digitalizar el logotipo.
Utilizamos una Google Font sin serifa, mantuvimos el estilo pero dimos aire entre las letras y simplificamos. El resultado fue un logo más actual y de fácil lectura en las distintas pantallas.
Si nos fijamos, las principales marcas de lujo han ido adaptando sus logos a este entorno digital, con letras más separadas, muchas eliminando los detalles y simplificando al máximo.
Logo antiguo
Logo nuevo
Digitalización de los logotipos de las marcas de lujo
Lo siguiente fue elegir los atributos, el espíritu que define a Verónica Pacheco.
Atributos de marca
Y luego, cómo se iba a manifestar visualmente la marca, para ello establecí unas pautas de diseño visual
Paleta de colores
Títulos
Botones
Un Moodboard como inspiración:
Y una estrategia en RRSS: me contactaron justo cuando el algoritmo de Instagram estaba empezando a premiar el video y diseñamos una estrategia de contenidos basada en reels y ayudada por publicidad pagada.
Actualmente tienen 170 k seguidores en Instagram
RESULTADO
Un Logo minimalista adaptado al entorno digital y una Guía de marca para tener una comunicación más coherente y armoniosa visualmente.
Convertida en Influencer con más de 170k seguidores en Instagram y un aumento de ventas de sus productos de forma exponencial
