Branding

RETO

Fecha: 2020

Proyecto: Diseño de un logo digital, branding y design system

Sector: Moda

Brief:

Verónica Pacheco es una marca de ropa de lujo que sólamente estaba disponible off-line. Tras el Covid-19, deciden darle más énfasis a los canales digitales y hacer un e-commerce.

Mi rol fue elaborar una estrategia de branding, para lo que tuve que diseñar un logotipo nuevo que recogiese su nueva identidad visual adaptada a los canales digitales, una guía de estilo, guía de identidad verbal y un moodboard para ganar consistencia en toda la comunicación y así compartirlo con las agencias con las que estaban trabajando.

PROCESO Y ENTREGABLES

Lo primero que les dije que teníamos que hacer era digitalizar el logotipo. Utilizamos una Google Font sin serifa, mantuvimos el estilo pero dimos aire entre las letras y simplificamos. El resultado fue un logo más actual y de fácil lectura en las distintas pantallas. Si nos fijamos, las principales marcas de lujo han ido adaptando sus logos a este entorno digital, con letras más separadas, muchas eliminando los detalles y simplificando al máximo.